Bilinçli tüketici ; çevre dostu, etik ve daha doğru satın alma kararları verebilen müşterilerdir. Çevre ve sosyal bilinci ile nereden alışveriş yapacağını iyi bilen tüketicilerdir. Ayrıca bilinçli tüketici ücret eşitliği ve insani çalışma uygulamalarını da destekler.