2.3. Buna göre ürün , değişim için pazara sunulan herhangi bir şeyi ifade etmektedir. Bu kavramın içine fiziksel objeler yani mallar dışında hizmetler, deneyimler, kişiler, mekânlar, organizasyonlar ve fikirler de girmektedir.
Read moreIşletmenin mevcut ve potansiyel pazar taleplerini karşılamak üzere yeni ürünler geliştirilmesi ya da mevcut ürünlerin önemli ölçüde değiştirmesini ifade eden kavram nedir?
– Yeniden konumlandırma: Mevcut ürünlerin yeni pazarlara ya da yeni seğmenlere sunulması anlamına gelir.20 Eyl 2017
Read morePazarın benzer müşterilerden oluşan kümelere ayrılmasına ne ad verilir?
PAZAR BÖLÜMLENDİRME Pazarın benzer müşterilerden oluşan kümelere ayrılmasıdır. Pazar bölümlendirmesinin temel amacı ise, müşteriler arasındaki farkları ortaya çıkararak, kitlesel pazarları daha küçük alt pazarlara ayırmak ve bunları değişik pazarlama stratejileri ile işlemektir.
Read moreBir ülkenin marka olması neden önemli?
Marka işletmenin ürünü olduğu için hem risk ve kar hem de rekabet avantajı bakımından anlamlı bir değere sahiptir. Bu bakımdan şu nedenlerle işletmenin karar alanında önemli yer tutar. Marka , taklit , kopya vb. haksız rekabete karşı işletmeyi korur. Güçlü markaların pazardaki hataları kolaylıkla affedilir.
Read moreTutundurma stratejisi nedir?
Bir işletmenin mal veya hizmetinin satışını kolaylaştırmak amacıyla üretici-pazarlamacı işletmenin denetimi altında yürütülen, müşteriyi ikna etme amacına yönelik, bilinçli, programlanmış ve eşgüdümlü faaliyetlerden oluşan bir iletişim sürecidir.
Read morePazarlama yönetim süreci aşamaları nelerdir?
Pazarlama yönetim süreci, yapılan işin niteliğine göre beş aşamada ele alınır.
Read moreTutundurma faaliyetleri nelerdir?
Tutundurma çabalarının temel amacı ; kuruluşun kendisini veya pazarlama karması hakkında fiili ve potansiyel tüketicileri “bilgi vermek”, “hatırlatma yapmak” ve “ikna etmektir. Bu etkinlikle özellikli olarak yapılmak istenen; “alıcıların dikkatini çekmek”, “ilgi uyandırmak”, “arzu yaratmak”, “harekete geçirmektir”.
Read more