Ürün karması Ürün karmasının 4 boyutu bulunur; – genişliği (ürün hattı sayısı) – uzunluğu (ürün hattındaki ürün çeşit sayısı) – derinliği (ürün hattında yer alan her bir ürünün çeşit sayısı) – Uyum (tutarlılığı ) (ürün hattının üretim, dağıtım ve kullanımlarındaki bağlılık ve tutarlılığını gösterir) olur.
Read moreMarkalama sürecinin aşamaları nelerdir?
Markalama Süreci
Read moreÜrün hattı derinliği nedir?
Derinlik : İşletmenin ürün hattındaki yer alan her bir ürünün çeşit sayısı.25 Nis 2019
Read moreMarka geliştirme stratejileri nelerdir?
Marka geliştirme stratejisi (Brand extension): Ürün değişikliklerini tanıtmak amacıyla varolan bir marka adının kullanıldığı stratejilerdir. Bu yaklaşımın temelinde, tüketicilerin orijinal ürünü tanıması ve büyük çoğunluğunun bu markayı düzenli olarak kullanması sonucunda pazarlama maliyetleri azalmaktadır.
Read moreGenişleme stratejisi Nedir?
Teknolojinin gelişimiyle şirketler pazarlama yönetiminde marka genişletme stratejisini uygulamaya başlamışlardır. Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir.
Read moreÜrün boyutları nelerdir?
Beş ürün boyutu bulunur: renk, yapılandırma, boyut, stil ve sürüm. Ürün boyutlarını boyut gruplarında birleştirebilirsiniz ve ürün master öğelerine boyut grupları atayabilirsiniz. Ürün boyutlarının kombinasyonları, ürün çeşitlerinin nasıl tanımlanacağını belirler.
Read moreÜrün hattının uzatılması nedir?
Hat genişletme: Aynı ürün sınıfında yeni özelliklere sahip ürünlerin aynı marka ismi altında pazara sunulmasıdır. (Örn, Eti topkek-çilekli, muzlu, çikolatalı kekler için ayrı ambalaj, Halley, Nestle meyveli sütler, Coca Cola (Light, Zero, Normal).
Read more