Modern anlamda ilk markalama ise 1880’lerin sonlarında P&G tarafından gerçekleştirilmiştir. Markanın adı ise Ivory Soap (Ivory Sabunları) olmuştur. Günümüz anlayışı çerçevesinde marka yönetimi ise yine P&G tarafından 1930’lu yıllar itibariyle uygulanmıştır.
Read moreStratejik marka analizi nedir?
İlk safhada marka mevcut bilgi kullanılarak analiz edilir; geçmişte yapılan müşteri araştırması, pazar, marka satış bilgileri ve modelleri, markanın tarihteki konumu ve bilinen rakip kimlik stratejileri . Bu safhada kimlik seçenekleri, konumlandırma veya uygulama yöntemleri tanımlanabilir.
Read moreTemel marka stratejileri nelerdir?
Marka yöneticilerinin ürünleri için seçebileceği dört temel strateji bulunmaktadır. Bunlar; kişisel marka adı, bütünleştirici ürün grubu adı, ayrı ayrı ürün grubu adı ve kişisel ürün adı stratejileri olarak sıralanmaktadır.
Read moreMarkaya neden ihtiyaç duyulur?
Markaların önemi, bizim kimliklerimizi oluşturmamıza yardım etmesinden kaynaklanır. İster hoşumuza gitsin ister gitmesin markalar, kendimizi ifade etmemizden sosyal bağ kurmamıza kadar birçok işlev üstlenir. Yaşadığımız tüketim kültüründe, markalar vazgeçilmezdir.
Read moreMarka konumlandırmanın amacı nedir?
Daha özet bir anlatımla, marka konumlandırma, bir markanın , tüketicilerin aklında nasıl kaldığıdır da diyebiliriz. Marka konumlandırmayla , markanın pazardaki yeri, ulaştığı kitle ve tüketicilerin markaya bakış açısı belirlenmiş olur.9 Mar 2020
Read moreMarka nedir ne işe yarar?
Marka , bir işletmenin kendisini diğer işletmelerden ayırmak için kullandığı bir sembol, sözcük, logo veya herhangi bir ifade biçimidir. … Marka ayırt edici bir işarettir. Marka ürün ve işletmenin ruhudur. Marka kurumsal bir imajdır.
Read moreMarkalaşma ne demek?
“Markalaşma , bir ürünü veya farklılaştırılmış bir fikri pazarlama iletişimi enstrümanları (Reklam, Pr, Doğrudan Pazarlama, Fuar vs.) ile potansiyel müşterinin zihnine yerleştirme sürecidir.”
Read more