Brand House markaya dair alınacak tüm kararların uyumlu hale getirilmesini amaçlar. Adeta markanın kullanım klavuzudur. İletişim stratejileri, satış dağıtım kanalları, ürün gamı ve sunduğu özellikler, reklam kampanyaları gibi markaya dair en temel faktörleri hizalar.
Read moreAşağı marka genişlemesi nedir?
Yeni marka adı mevcut bir marka ile birleştirilir ise alt-marka (sub-brand ) olarak da adlandırılabilir. Genişleme için kullanılan mevcut marka ana marka (parent brand)(çekirdek marka ) olarak adlandırılır.
Read moreMarka genişletme stratejileri nedir?
Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir. Marka genişletme stratejisinin avantajları olduğu gibi dezavantajları da olabilmektedir. Ancak ülkemizde uygulama örnekleri oldukça fazladır.
Read moreAile marka stratejisi nedir?
Markalaşma Stratejisi =Aile Markası Stratejisi Aile markası, ürünle ilişkili çeşitli tanımlamaların tek bir marka altında toplanmasına denir. Örnek Arçelik bir aile markasıdır içinde buzdolabı,televizyon,bulaşık makinesi birden fazla ürünü tek marka adında toplanmasıdır..
Read moreÇoklu markalama nedir?
Çoklu marka; bir şirketin aynı ürün kategorisinde iki ya da daha çok marka geliştirmesi anlamına gelmektedir. Farklı kategorilerde geliştiriliyor da olabilir.
Read moreSemsiye marka ne demek?
Şemsiye marka , diğer alt markaları bir arada tutmaya yarar. Bir uçak gemisi ya da ağaç gövdesi gibi işlevi vardır. Şemsiye marka stratejisine marka ailesi (family branding) de denir.22 Oca 2019
Read moreMarka yayma stratejisi nedir?
Marka yayma stratejisi , başarılı bir marka adının yeni ürün gruplarında veya ürün farklılaştırılmalarında aynen kullanılmasıdır Tüketicilerin marka yayma ile ilgili algılarında ve değerlendirmelerinde, asıl markanın algılanan kalitesi ve marka yaymaya dahil ürünlerin birbiriyle olan benzerliği önemli bir etkiye …
Read more