Reklam ve pazarlama arasındaki benzerlikler

Mucuk (2014: 235) pazarlama halkla ilişkileri kavramını bir kurumun pazarlama amaçlarına ulaşmasında halkla ilişkilerin stratejik desteği olarak tanımlarken, Dinçer (2009: 42) ise aynı kavramı müşteri tatminini ve satın almayı arttırmaya yarayan halkla ilişkiler stratejisi ve programlarının planlama, uygulama ve …

Halkla ilişkiler uzmanları kullandıkları bir takım yöntemlerle, gazete, dergi, radyo ve televizyon gibi kitle iletişim araçlarında, temsil ettikleri kişi ya da örgütlerin olumlu bir biçimde yer almasını sağlamaya çalışırlar. Elde edilen duyurumun uzun vadede kişi ya da kurumların itibarına katkıda bulunması umulur.

Halkla ilişkiler planlama süreci ; ‘sorun ve fırsat belirleme’, ‘durum analizi’, ‘amaçların saptanması’, ‘hedef kitlenin tespit edilmesi’, ‘hedeflerin belirlenmesi’, ‘iletişim ve etkinlik stratejilerinin geliştirilmesi’, ‘uygulama planlarının yapılması’, ‘ölçümleme ve değerlendirme’ ve ‘geribildirim ve kurumsal …

Reklam, propaganda ve halkla ilişkilerin ortak noktası bir düşünceyi aktarmaktır. Ancak bu üç disiplin iknayı farklı yollarla yapar. Reklam para ile yer ve zaman satın alarak, Halkla ilişkiler olumlu imaj yaratarak, propaganda ise mesaj bombardımanıyla beyin yıkayarak iknaya çalışır.

Rekabet ortamında ürün ve markanın ön plana çıkabilmesi için pazarlama hedeflerine yönelik halkla ilişkilerin pazarlama iletişiminde kullanılması; reklamın, tutundurmanın, doğrudan pazarlamanın gücünü arttırır, sosyal mesaj taşır, satış gücünü ve satış kanalını desteklemektedir (Saçkan, 2005).