Biraz daha açık anlatımla değiş tokuş, değişme, değişim. Amerikan Pazarlama Derneği’nin yapmış olduğu tanımlardan birinde pazarlama şu şekilde ifade edilmektedir; “pazarlama , iki veya daha fazla taraf arasında gerçekleşen bir mübadele /değişim sürecidir”.
Read morePazarlamanın tarihsel yaklaşımı incelendiğinde hangi dönemde ürün odaklı anlayış vardır?
2. Geçmişten Günümüze Pazarlamada Yaşanan Dönüşüm. Pazarlama tarihinde “Ürün Odaklı Pazarlama Yaklaşımı ”nın hakim olduğu yıllar birinci dönem olarak adlandırılmaktadır.
Read morePazarlamanın tarihsel gelişim aşamaları nelerdir?
Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi
Read morePazarlama fonksiyonları nelerdir?
Pazarlamanın 7 işlevi
Read morePazarlama kültür nedir?
Uluslararası pazarların en güç yönlerinden biri tüketicilerin tercih, tutum ve davranışlarıyla ilgilidir. 9 Ulusal/Uluslararası Pazarlama Kültür terimi, bir toplumu karakterize eden ve onu diğer toplumlardan ayıran bir toplumdaki sosyal etkileşimin ürünüdür.
Read morePazarlama bileşeni nedir?
Pazarlama karması denilince akla gelen ilk şey 4P’dir. Dünyada pazarlama denilince ilk akla gelen isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan “4P” adını Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurma (Promotion) almaktadır.
Read moreIşletmenin mevcut ve potansiyel pazar taleplerini karşılamak üzere yeni ürünler geliştirmesi ya da mevcut ürünlerin önemli ölçüde değiştirmesini ifade eden kavram nedir?
Yenilik, pazardaki değişimlere uyum sağlamak amacıyla ürün ve hizmetlerde değişim meydana gelmesidir.
Read more