Pazarlama faaliyetlerine yönelik etkin çevre analizinin en temel amacı nedir?

Uluslararası bir işletme için organizasyonu etkileyecek konular politik risk seviyesi, gümrük engellerinin derecesi, kotaların niteliği, hükümetler tarafından belirlenen işletme ve ticaret şartlarıdır.

Sosyo -kültürel Çevre : İnsan davranışları ve sosyo -kültürel değerler, iş- letmeleri etkileyen en önemli bir diğer faktör grubudur. Başta eğitim ve kültür olmak üzere, toplumsal inançlar, gelenekler, değer yargıları gibi faktörler sosyal çevreyi oluşturur (Alpugan, 1996:73).

Faaliyet gösterilen çevredeki büyük resmin görülmesine ve bu çevrede işletme için fırsat ve tehdit olarak algılanabilecek olan faktörlerin tespit edilmesine yardımcı olur. İşletmenin veya departmanın dış çevresinin iyi analiz edilmesiyle fırsatlar avantaja çevirebilir, tehditler en aza indirilebilir.

Yakın Çevre Faktörleri : İşletmenin yakın çevresini oluşturan faktörler ; tüketiciler, rakipler, satıcılar, sendikalar, ve finansal kuruluşlardır.

Politik ve yasal çevre unsurlarını, ülkenin politik yapısı ve siyasi istikrarı, vergi oranları, kotalar, rekabet ve tüketici haklarına ilişkin yasal düzenlemeler ve üretim, Ar-Ge, yatırım teşvikleri gibi faktörler oluşturmaktadır.