Markanın potansiyel müşterileriyle kurduğu ilişkiyi ifade eder. Markanın yansıma özelliği ise müşterinin imajını ifade eder. Kapferer’e (1992) göre markanın bu özelliği için marka yöneticilerine gereksinim yoktur. Markanın belirli bir hedef kitlesinin olması sonucunda müşteri imajı kendiliğinden oluşacaktır.
Read moreMarka portföyü nedir?
Marka portföyü , başka firmalarla ortak olarak geliştirilen markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir. Portföye bir veya daha fazla markanın eklenip eklenmemesi yani marka genişlemesi kararı günümüz pazarlama dünyasında en önemli ve zor kararlardan birisidir.
Read moreMarka yönetimi nasıl olur?
Diğer bir deyişle marka yönetimi , belirlenen amaç doğrultusunda biçimsel ve içeriksel tasarımı yapılan markanın, konumlandırıldıktan sonra bu doğrultuda oluşturulan kimlik öğelerinin çeşitli iletişim mesajlarıyla hedef kitleye iletilip, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşması süreçlerinden oluşur .”21 Tem 2020
Read moreMarka yönetimi nasıl bir bölüm?
Marka yönetimi ve stratejileri, pazarlama ile alakalı bir çok konu, reklamcılık, tüketici davranışları, işletme ve iktisat gibi bir çok farklı disiplinin bir arada öğrenildiği bir bölümdür .
Read moreMarkalama süreçleri nelerdir?
Markalama Süreci
Read moreMarkalaşmanın önemi nedir?
Müşterilerin markanızı algılamasını sağlar ve bu algı şirketin başarısını önemli ölçüde etkiler. Markalaşma şirkette sunulan ürün ve hizmetlerin bilinirlik kazanmasını sağlarken, tüketicilerin yeniden hizmet almak istediğinde marka aracılığıyla ürünü bulmasına olanak tanır.
Read moreKlasik marka yönetimi sürecinin aşamaları nelerdir?
Marka yönetimi süreci ; marka planlaması, marka örgütlemesi, marka liderliğinin ve marka koordinasyonun sağlanması ve marka denetiminin gerçekleştirilmesi aşamalarından oluşur.
Read more