Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreMarka Yönetimi Nedir makale?
Diğer bir deyişle marka yönetimi , belirlenen amaç doğrultusunda biçimsel ve içeriksel tasarımı yapılan markanın, konumlandırıldıktan sonra bu doğrultuda oluşturulan kimlik öğelerinin çeşitli iletişim mesajlarıyla hedef kitleye iletilip, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşması süreçlerinden oluşur.”
Read moreKişisel markalaşmanın değerine katkı sağlayan etkenler nelerdir?
Kişisel markayı oluşturan unsurlar şöyledir;
Read moreMarka değeri ne demek?
Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreFiziksel fayda nedir?
Markanın Fiziksel ve Duygusal Faydaları : Fiziksel özellikler net olarak o markanın tüketicisine sunduğu ölçümlenebilen fiziksel faydalarına işaret eder. Mesela bir çikolatanın ağızda bıraktığı tat fiziksel fayda iken o kişiye verdiği rahatlama hissi duygusal bir faydadır.
Read moreMarkalama ilk olarak nasıl kullanıldı?
1876 yılında İngiltere merkezli bir alkollü içecek firması ürettiği ürünlerin doldurulduğu varillere kırmızı bir üçgen çizdirdi ve müşterilerine yolladı. Ürün müşterilere ulaştığında herkes bu logoyu benimsedi ve kimse bunun hakkında konuşma ihtiyacı bile duymadı.
Read moreIdeal marka yönetimi nasıl olmalıdır?
Sloganınızı oluştururken vizyonunuzu ve değerlerinizi yansıtmasına önem gösterin. Her pazarlama aktivitesinde sloganınızı kullanarak marka bilincinin teşvik edilmesi gerektiğini unutmayın. Uygun ortamı ve araçları kullanarak sloganınızı markanıza ait platformlarda kullanmaktan çekinmeyin.
Read more