Marka mimarisi, marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün -pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden bir yapıdır.
Read moreOnaylayıcı marka mimarisinin avantajlari nelerdir?
Tutarlı bir marka mimarisi , markaların netliğini, sinerjisini ve ayrıcalığını güçlendirir. kaynaklarının korunmasına, – Markaları, pazarlar arasında aşırı yayılmasından dolayı oluşacak güç kaybının engellenmesine, – Sunulan teklifin/ürünün yeni ve farklı olduğunun belirtilmesine yardımcı olan araçları sağlarlar.
Read moreMarkalar evi nedir?
Brand House markaya dair alınacak tüm kararların uyumlu hale getirilmesini amaçlar. Adeta markanın kullanım klavuzudur. İletişim stratejileri, satış dağıtım kanalları, ürün gamı ve sunduğu özellikler, reklam kampanyaları gibi markaya dair en temel faktörleri hizalar.
Read moreAşağı marka genişlemesi nedir?
Yeni marka adı mevcut bir marka ile birleştirilir ise alt-marka (sub-brand ) olarak da adlandırılabilir. Genişleme için kullanılan mevcut marka ana marka (parent brand)(çekirdek marka ) olarak adlandırılır.
Read more