Bu avantajları aşağıdaki gibi özetleyebiliriz: Ürünün ve işletmenin kitleler tarafından tanınmasını sağlar . Talep yaratır ve işletmenin piyasada tutunmasına yardımcı olur. İşletmenin imajını güçlendirir ve topluma güven vermesine katkıda bulunur.
Read moreMarka değeri ne demek?
Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreFiziksel fayda nedir?
Markanın Fiziksel ve Duygusal Faydaları : Fiziksel özellikler net olarak o markanın tüketicisine sunduğu ölçümlenebilen fiziksel faydalarına işaret eder. Mesela bir çikolatanın ağızda bıraktığı tat fiziksel fayda iken o kişiye verdiği rahatlama hissi duygusal bir faydadır.
Read moreMarka yönetimine neden ihtiyaç duyulur?
Marka konumlandırmasının başarısı sayesinde, marka değeri oluşur ve bu marka değeri pazardaki ürünün fiyatını belirler, ikinci olarak, başarılı bir marka konumlandırması sayesinde, markanın tüketicilerin zihnindeki yeri sağlamlaşır ve böylece; marka , kolay kolay unutulmaz.1 Haz 2019
Read moreMarka yönetimi ne işe yarar?
Diğer bir deyişle marka yönetimi , belirlenen amaç doğrultusunda biçimsel ve içeriksel tasarımı yapılan markanın, konumlandırıldıktan sonra bu doğrultuda oluşturulan kimlik öğelerinin çeşitli iletişim mesajlarıyla hedef kitleye iletilip, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşması süreçlerinden oluşur.”
Read more