Marka yönetimi önemlidir çünkü bu durum o şirketin; kurumsal bir yapıya hazır olduğunu gösterir. Zira marka yönetimi için; departmanlaşma, uzmanlaşma, kurumsal farkındalık, süreç yönetimi , bütçe yönetimi , insan kaynağı yönetimi , kurum içi iletişim, sürekli eğitim politikası vs. gibi olgular gerekir.21 Tem 2020
Read moreMarka olmak neden önemlidir?
Marka işletmenin ürünü olduğu için hem risk ve kar hem de rekabet avantajı bakımından anlamlı bir değere sahiptir. Bu bakımdan şu nedenlerle işletmenin karar alanında önemli yer tutar. Marka , taklit , kopya vb. haksız rekabete karşı işletmeyi korur. Güçlü markaların pazardaki hataları kolaylıkla affedilir.
Read moreMarka olmak marka sahibine ne gibi faydalar sağlar?
Bu avantajları aşağıdaki gibi özetleyebiliriz: Ürünün ve işletmenin kitleler tarafından tanınmasını sağlar . Talep yaratır ve işletmenin piyasada tutunmasına yardımcı olur. İşletmenin imajını güçlendirir ve topluma güven vermesine katkıda bulunur.
Read moreMarka değeri ne demek?
Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreFiziksel fayda nedir?
Markanın Fiziksel ve Duygusal Faydaları : Fiziksel özellikler net olarak o markanın tüketicisine sunduğu ölçümlenebilen fiziksel faydalarına işaret eder. Mesela bir çikolatanın ağızda bıraktığı tat fiziksel fayda iken o kişiye verdiği rahatlama hissi duygusal bir faydadır.
Read moreMarka yönetimine neden ihtiyaç duyulur?
Marka konumlandırmasının başarısı sayesinde, marka değeri oluşur ve bu marka değeri pazardaki ürünün fiyatını belirler, ikinci olarak, başarılı bir marka konumlandırması sayesinde, markanın tüketicilerin zihnindeki yeri sağlamlaşır ve böylece; marka , kolay kolay unutulmaz.1 Haz 2019
Read moreMarka yönetimi ne işe yarar?
Diğer bir deyişle marka yönetimi , belirlenen amaç doğrultusunda biçimsel ve içeriksel tasarımı yapılan markanın, konumlandırıldıktan sonra bu doğrultuda oluşturulan kimlik öğelerinin çeşitli iletişim mesajlarıyla hedef kitleye iletilip, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşması süreçlerinden oluşur.”
Read more