Marka mimarisi oluşturmadaki hedefler hem şirket içindeki düzenin sağlanması hem de müşterilere güven verici bir marka kimliği yaratmaktır. Marka mimarisi ile bir şirket, marka ve alt markalarıyla arasındaki ilişkiyi en karlı biçime kurmuş olur.9 Ara 2020
Read moreMarka mimarisi modelleri nelerdir?
Bu yazımda, en önemli Marka Mimarisi modellerini sizler için aktardım:
Read moreMonolitik marka mimarisinin dezavantajlari nelerdir?
Monolitik Marka Mimarisinin avantaj ve dezavantajlarını sıralayınız. Dezavantajlar : Ana pazarlar ötesine genişleme esnekliğinde yoksun olabilir. Kötü ürün performansı vb risklerin tüm portföye yayılmasısöz konusu olabilir.
Read moreOnaylayici marka mimarisi nedir?
Onaylayan Markalar – Bağlantılı İsim Diğer bir onaylama varyasyonu da bağlantılı marka ismi stratejisidir. Onaylayıcı , ortak temellere sahip bir isimle, kendini ima yoluyla veya çaktırmadan anlaşılacak şekilde belli ederek marka ailesini yaratır. Bu strateji ana markanın, alt markayı sahiplenmesini sağlar.24 Kas 2013
Read moreMarka portföyü nedir?
Marka portföyü , başka firmalarla ortak olarak geliştirilen markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir. Portföye bir veya daha fazla markanın eklenip eklenmemesi yani marka genişlemesi kararı günümüz pazarlama dünyasında en önemli ve zor kararlardan birisidir.
Read moreMarka yansıması nedir?
Markanın potansiyel müşterileriyle kurduğu ilişkiyi ifade eder. Markanın yansıma özelliği ise müşterinin imajını ifade eder. Kapferer’e (1992) göre markanın bu özelliği için marka yöneticilerine gereksinim yoktur. Markanın belirli bir hedef kitlesinin olması sonucunda müşteri imajı kendiliğinden oluşacaktır.
Read more