Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness). Bu beş boyut altında, Aaker markaların sahiplenebileceği alt boyutları da belirtmiştir.7 Mar 2022
Read moreMarka temasının öğeleri nelerdir?
Marka teması: Reklamı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişimdir.
Read moreKonumlandırma nasıl yapılır?
Konumlandırma Nasıl Yapılır?
Read moreKonumlandırma beyanı nedir?
Konumlandırma ifadesi, işletmenizin olmak istediği kimliğidir. Bu konumlandırma ifadesi, ömrü boyunca işletmenizin ve iş kimliğinizin temeli haline gelir. İlk önce kim olduğunuzu ve neye karşı durduğunuzu belirtmeniz gerekir.4 Kas 2018
Read moreKonumlandırma stratejileri ne demek?
Konumlandırma stratejileri ; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90’lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.14 Ara 2020
Read moreRekabetçi konumlandırma nedir?
Konumlandırma , rakipleri arasında güçlü bir bilinirlik oluşturmanın ve rekabet avantajı kazanmanın başlangıç noktasıdır. Konumlandırma , güçlü bir marka oluşturmanın ve rekabet avantajı kazanmanın ana omurgasıdır.
Read moreMarkalar evi nedir?
Brand House markaya dair alınacak tüm kararların uyumlu hale getirilmesini amaçlar. Adeta markanın kullanım klavuzudur. İletişim stratejileri, satış dağıtım kanalları, ürün gamı ve sunduğu özellikler, reklam kampanyaları gibi markaya dair en temel faktörleri hizalar.
Read more