Konumlandırma stratejilerini oluştururken kullanılacak 7 temel yaklaşımı inceliyoruz.
Read morePazarda ilk olmak hangi strateji?
Pazarda İlk Olmak Bir tüketici ihtiyacını karşılamak üzere pazara ilk giren marka olmak en avantajlı ve güçlü stratejidir. Bu stratejide “ürün özellikleri ve tüketici yararı” yaklaşımı kullanılır. Marka, tüketicilerin en çok önem verdiği ürün özelliklerini sahiplenmelidir.
Read moreStratejik marka yönetimi Nedir?
Stratejik marka yönetiminin amacı marka değerini daha yukarılara taşımaktır. Stratejik marka yönetiminde nihai hedef, markaya yeni değerler eklemek ve tüketicinin zihninde kalıcı yer edinmesini sağlamaktadır.
Read moreAile markaları nedir?
Genişleme için kullanılan mevcut marka ana marka (parent brand)(çekirdek marka ) olarak adlandırılır. Eğer ana marka , genişlemesi neticesinde birden çok ürün ile ilişkilendirilmiş durumda ise aile markası (family brand) olarak da adlandırılabilir.
Read moreOnaylayıcı marka stratejisi nedir?
Onaylayıcı , ortak temellere sahip bir isimle, kendini ima yoluyla veya çaktırmadan anlaşılacak şekilde belli ederek marka ailesini yaratır. Bu strateji ana markanın, alt markayı sahiplenmesini sağlar. Bu yolla sıfırdan bir marka oluşturmaya gerek kalmadan mevcut markanın sunduğu avantajlardan faydalanılabilir.
Read moreAlt marka stratejisi nedir?
Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır. Yeni marka adı mevcut bir marka ile birleştirilir ise alt -marka (sub-brand ) olarak da adlandırılabilir.
Read moreMarka yaratma stratejisi nedir?
Marka yaratma stratejisinin genel hedefi, tüketicinin marka hakkında bilgilendirilmesini sağlamaktır. Odak noktaya müşteri alınarak müşterinin marka hakkında bilmesi gereken her şeyin ona ulaştırılması sağlanmalıdır. Bu süreç aynı zamanda, marka bilinirliği ya da marka konumlandırma çalışmalarını da içerir.
Read more