Marka cinsiyeti de markanın kimliğini tanımlayan ve kültürüne dahil olan önemli parçalardan biridir. Marka cinsiyeti kavramına çok aşina olmasakta farkındalığımız dışında hepimizin farklı markalara atadığı farklı cinsiyetler mevcut. … Apple/ iPhone, Star TV, Dominos ve Beko ise unisex marka kategorisinin örnekleridir.
Read moreAker’in marka kimliği planlama modeli nedir?
Kısaca açıklayacak olursak, Aaker’in marka kişiliği modeli , tüketicilerin markaları nasıl algıladıklarını, markaların kişiliklerinin nasıl haritalanabileceğini belirleyen bir dizi kişilik özelliği sunan bir pazarlama modeli .7 Mar 2022
Read moreMarka sermayesi nedir?
Marka değeri, marka öz varlığı ya da marka öz sermayesi ; bir markanın hedef kitlesi tarafından değerlendirildiğinde ortaya çıkan bilgiler bütünüdür. Markanın bilinirliği, markaya duyulan sadakat, oluşturulan kalite algısı, marka değerine dair kriterleri sunan unsurlardır.
Read moreGillete ne malı?
Başlangıçta Gillette şirketinin bir ürünü iken 2005 yılından itibaren P&G markası olmuştur. Gillette şirketi, bir tıraş bıçağı imalatçısı olarak 1901 yılında King C. Gillette tarafından Boston, Massachusetts, Amerika Birleşik Devletleri’nde kuruldu. 1 Ekim 2005 yılında Procter & Gamble şirketi Gillette ‘yi satın aldı.
Read moreMarka kişiliği ve kimliği nedir?
Marka kimliği ; markayı tanımlayan görsel göstergelerin oluşturduğu bir bütündür. Markanın logosu, amblemi, tipografisi, renkleri, sloganı, ambalajları, tasarımları ve tümünün birbiriyle uyumu ve tutarlılığı marka kimliğini oluşturur.
Read moreMarka kişiliği ne?
Dolayısıyla marka kişiliği ; tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markalara yansıtılmasıyla meydana gelen bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliği ; markanın bir insan formunda yapılandırılmasını ifade eder.
Read moreMarka kişilik ölçeği nedir?
Aaker (1997)’ın özgün çalışması, marka kişiliği yapısını beş faktöre dayanan kişilik ölçeğinde oluşturarak, marka kişiliği boyutlarını içtenlik, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik ve sağlamlık olarak tanımlamaktadır. Ancak Aaker’ın marka kişiliği ölçeği , literatürde son dönemde birçok yönden eleştiri almaktadır.
Read more