Marka değeri, marka öz varlığı ya da marka öz sermayesi; bir markanın hedef kitlesi tarafından değerlendirildiğinde ortaya çıkan bilgiler bütünüdür. Markanın bilinirliği, markaya duyulan sadakat, oluşturulan kalite algısı, marka değerine dair kriterleri sunan unsurlardır.
Read moreMarka çağrışımları ne tarafından yönlendirilir?
Marka çağrışımları , marka kimliği tarafından yönlendirilir ; kurumun, müşterinin zihninde markanın ne anlama gelmesini istediği ile ilgilidir.
Read moreMarka Kişiliği modelleri nelerdir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness). Bu beş boyut altında, Aaker markaların sahiplenebileceği alt boyutları da belirtmiştir.7 Mar 2022
Read moreMarka temasının öğeleri nelerdir?
Marka teması: Reklamı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişimdir.
Read moreMarka mimarisi ne işe yarar?
şirketin marka , alt marka , ürün ve / veya hizmet portföyünün organizasyon yapısıdır. Ne işe yarar ? hizmetlerin pazara sunulacağında, yeni ve mevcut ürünler için hangi marka unsurlarının uygulanacağının belirlenmesinde pazarlamacılara yardımcı olur. • Marka mimarisi , markanın hem genişliğini hem de derinliğini tanımlar.
Read moreMarkanın kişiliği var mıdır?
Marka kişiliği , cinsiyet, yaş ve sosyoekonomik sınıf gibi özelliklerin yanı sıra sıcakkanlı, ilgili ve duygusal olma gibi klasik insana özgü kişilik özelliklerini de içermektedir. Marka kişiliği , insan kişiliği gibi hem ayırt edici hem de süreklidir (Aaker, 2009: 160).
Read moreMarka boyutları nedir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Read more