Marka Değerini Oluşturan Unsurlar
Read moreMarka konuları nelerdir?
Marka , satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetinin diğerlerinden ayırt edilmesi için tasarlanmış isim, terim, işaret, sembol, tasarım veya bunların bileşiminden oluşur (Kotler, 1991: 442). Marka ; isim, sembol, dizayn ve işletmenin sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm öğelerin toplamıdır.
Read moreAaker marka nedir?
Aaker (1991) tüketici temelli marka değerini; pazarlama faaliyetleri tarafından yaratılan soyut bir varlık olarak, işletmenin tüketicilere sunduğu ürün ve hizmetlerin değerini artıran veya azaltan, markanın isim veya sembol gibi ayırt edici özelliklerine bağlı varlık ve yükümlülükler seti olarak tanımlamaktadır (Aaker , …
Read moreAker’in marka kimliği planlama modelinde yer alan marka kimliği yapıları nedir?
Marka kimliği ; dayanıklılık, bütüncül ve gerçekçi olmak üzere üç özelliğe sahiptir. Buna göre marka kimliği , değişen eğilimlerden ve rakiplerden etkilenmeyen bir çerçeveye sahip olan, bununla birlikte bütüne odaklanan bir stratejidir. Aker (1996) yaptığı çalışmada, marka kimliği planlama modeli oluşturmuştur.
Read moreMarka genişletmesi nedir?
Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir.
Read moreÜst marka ne demek?
Alt marka , üst marka ? Adı üstünde bir markanın gücünden faydalanan ama aynı zamanda kendi bir konum ve vaat içeren marka diyesim geliyor basitçe; Apple ve iPhone ya da Coca Cola ve Zero, her halde en açıklayıcı örnekler.28 Oca 2011
Read moreAlt marka ne demek?
Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır. Yeni marka adı mevcut bir marka ile birleştirilir ise alt -marka (sub-brand ) olarak da adlandırılabilir.
Read more