Tüketici -marka özdeşleşmesi Lam (2010) tarafından “tüketicinin marka ile ilgili algıladığı değerin ve duyguların psikolojik olarak tüketicide aidiyet yaratması” olarak tanımlanmıştır. Bu tanımlardan hareketle tüketici -marka özdeşleşmesini tüketici ve işletme açısından 2 boyutta inceleyebiliriz.1 May 2019
Read moreMarka kavramı hangi boyut veya boyutlardan meydana gelmektedir?
Markadan algılanan kalite, marka sadakati, marka ismi farkındalığı ve marka çağrışımları marka değerini oluşturan boyutlar olarak tespit edilmiştir.
Read moreHangi strateji kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir?
Kişisel Ürün Adı Stratejisi : Bu strateji , kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir . Netleşmiş ürün imajının, ticari firma adıyla bütünleştirilmesiyle oluşturulmaktadır.
Read moreAaker marka nedir?
Aaker (1991) tüketici temelli marka değerini; pazarlama faaliyetleri tarafından yaratılan soyut bir varlık olarak, işletmenin tüketicilere sunduğu ürün ve hizmetlerin değerini artıran veya azaltan, markanın isim veya sembol gibi ayırt edici özelliklerine bağlı varlık ve yükümlülükler seti olarak tanımlamaktadır (Aaker , …
Read moreAker’in marka kimliği planlama modelinde yer alan marka kimliği yapıları nedir?
Marka kimliği ; dayanıklılık, bütüncül ve gerçekçi olmak üzere üç özelliğe sahiptir. Buna göre marka kimliği , değişen eğilimlerden ve rakiplerden etkilenmeyen bir çerçeveye sahip olan, bununla birlikte bütüne odaklanan bir stratejidir. Aker (1996) yaptığı çalışmada, marka kimliği planlama modeli oluşturmuştur.
Read moreMarka kimliği oluşturma nedir?
Marka kimliği , bir şirketin kendini dışarıya gösteriş biçimidir. Marka kimliği , logo, slogan, iletişim dili ve görsel olarak şirketin kendini yansıtışı olarak da isimlendirilebilir. Bir başka deyişle, markanın kendini nasıl tanıttığı ve iletişim dilini nasıl kullandığı da bu tanımın içerisinde kullanılabilir.5 Eki 2020
Read moreMarka kimliği neleri içerir?
Esasen marka kimliğiniz, işletmenizin kişiliği ve müşterilerinize vereceğiniz bir sözdür. Bir bütün olarak marka kimliği oluştururken kullanılan bazı araçlar vardır. Bunlar; marka adı, logo, slogan, markada kullanılan renkler ve grafik stilleri, ambalaj, ses ve ton, bir stil ve bir yazı tipi gibi.6 Kas 2020
Read more