Marka çağrışımları , marka kimliği tarafından yönlendirilir ; kurumun, müşterinin zihninde markanın ne anlama gelmesini istediği ile ilgilidir.
Read moreMarka özvarlığı nedir?
Marka değeri, marka öz varlığı ya da marka öz sermayesi; bir markanın hedef kitlesi tarafından değerlendirildiğinde ortaya çıkan bilgiler bütünüdür. Markanın bilinirliği, markaya duyulan sadakat, oluşturulan kalite algısı, marka değerine dair kriterleri sunan unsurlardır.
Read moreTüketicinin markada algıladığı değer ile ifade edilen nedir?
Tüketici -marka özdeşleşmesi Lam (2010) tarafından “tüketicinin marka ile ilgili algıladığı değerin ve duyguların psikolojik olarak tüketicide aidiyet yaratması” olarak tanımlanmıştır. Bu tanımlardan hareketle tüketici -marka özdeşleşmesini tüketici ve işletme açısından 2 boyutta inceleyebiliriz.1 May 2019
Read moreMarka kavramı hangi boyut veya boyutlardan meydana gelmektedir?
Markadan algılanan kalite, marka sadakati, marka ismi farkındalığı ve marka çağrışımları marka değerini oluşturan boyutlar olarak tespit edilmiştir.
Read moreHangi strateji kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir?
Kişisel Ürün Adı Stratejisi : Bu strateji , kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir . Netleşmiş ürün imajının, ticari firma adıyla bütünleştirilmesiyle oluşturulmaktadır.
Read moreMarka imajının oluşmasında etkili olan faktörler nelerdir?
Bu faktörler sosyal faktörler , psikolojik faktörler , kişisel faktörler , marka sadakati, marka farkındalığı, algılanan kalite, marka çağrışımları, marka imajı ve marka değeridir.
Read moreMarka konuları nelerdir?
Marka , satıcı veya satıcı grubunun mal veya hizmetinin diğerlerinden ayırt edilmesi için tasarlanmış isim, terim, işaret, sembol, tasarım veya bunların bileşiminden oluşur (Kotler, 1991: 442). Marka ; isim, sembol, dizayn ve işletmenin sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm öğelerin toplamıdır.
Read more