Bir marka oluşturmak temelde 7 basamakta ele alınabilir:
Read moreIşveren marka kimliği nedir?
Marka kimliği öz kimlik ve genişletilmiş kimlik olmak üzere iki temel bölümden oluşmaktadır. Öz kimlik zamandan bağımsızdır. İşveren markasına anlam verir, temel amacını oluşturur ve tüm çalışanlar için geçerlidir. Genişletilmiş kimlik anlamlı gruplar şeklinde organize edilmiş kimlik unsurlarını içerir.
Read moreMarka boyutları nedir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Read moreMarka genişlemesi nedir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi ” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read morePerakendeci markalı ürünler nedir?
Perakendeci markası kavramı, perakendecilerin kendileri için üretilip satılan ve ulusal üreticinin marka adından farklı olan markalar olarak tanımlanabilmektedir.
Read moreMarka Israrcılığı nedir?
Birinci aşamada, ürün tüketiciler tarafından hatırlanmaz. İkinci aşamada tüketiciler ürünü ve markayı hatırlamaya başlar. Ürünü ve markayı tercih etmeleri söz konusudur. Üçüncü aşamada ise, tüketici marka konusunda ısrarcı olur ve sadece o markayı alır.
Read moreMarka tarafından sunulan ve tüketiciye değer sağlayan fiziksel duygusal ve kişisel faydaların belirtilmesine ne ad verilir?
Bir markanın değer önermesi, marka tarafından müşteriye değer sağlayan fonksiyonel, duygusal ve kişisel faydaların özetlendiği bir ifadedir. Değer önermesi; müşterisini markaya yöneltmeli ve satın alma kararı için etkili bir itici güç olmalıdır.
Read more