Kişisel Ürün Adı Stratejisi : Bu strateji , kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir. Netleşmiş ürün imajının, ticari firma adıyla bütünleştirilmesiyle oluşturulmaktadır.
Read moreMarka genişlemesi nedir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi ” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read moreTüketicinin bir marka ürün yada işletme hakkında geliştirdiği olumlu tutuma ne ad verilir?
Tüketici -marka özdeşleşmesi, tüketicinin marka ile bir olma durumu olarak tanımlanır. Özdeşleşme yolu ile tüketici , marka ile kendisi arasında benzerlik hisseder, bu benzerlikleri markanın taşıdığı sembolik anlamlar ile dışarıya yansıtır.
Read moreSemsiye marka ne demek?
Şemsiye marka , diğer alt markaları bir arada tutmaya yarar. Bir uçak gemisi ya da ağaç gövdesi gibi işlevi vardır. Şemsiye marka stratejisine marka ailesi (family branding) de denir.22 Oca 2019
Read moreMarka yayma stratejisi nedir?
Marka yayma stratejisi , başarılı bir marka adının yeni ürün gruplarında veya ürün farklılaştırılmalarında aynen kullanılmasıdır Tüketicilerin marka yayma ile ilgili algılarında ve değerlendirmelerinde, asıl markanın algılanan kalitesi ve marka yaymaya dahil ürünlerin birbiriyle olan benzerliği önemli bir etkiye …
Read moreMarka imajı ne demek?
Marka imajı , tüketicilerin bir marka hakkındaki düşünceleri, izlenimleri, fikirleri ve markaya olan karşı hislerini anlatan bir terimdir. Başka bir deyişle, tüketicilerin, markanın kimliğini nasıl algıladıkları ve yorumlarıdıklarıdır.
Read moreMarka yayılması nedir?
Mevcut bir marka , yeni bir ürün kategorisinde faaliyete girmek için kullanıldığında ise bu stratejiye marka yayma denilmektedir. Marka yaymaya örnek olarak Dell televizyonları ve Sony bilgisayarları örnek olarak verilebilir. marka – ana marka (parent brand) denmektedir.
Read more