Marka genişlemesi stratejisi ve türkiye deki bazi ünlü markalarin marka genişlemesi deneyimleri

markalı ürün [branded product] Bir marka adına ve değerine sahip olan ürün. Tescilli marka adı altında yapılan satışlardır.

Marka tescil edilerek yasal bir konum kazanır ve marka sahibine güvence sağlar . Markalaşmanın Tüketiciler Açısından Faydaları : Marka tüketicinin kalite garantisidir. Marka tüketicinin aldığı ürünü tanımasına yardımcı olurken diğer ürünlerle karıştırılmasını da önler.

Marka , bir kişinin satın aldığı ve doyum sağladığı, somut ve soyut bir dizi nitelik vaadidir. Bu yönüyle marka üründen farklıdır. Ürün, fabrikada; marka ise, zihinlerde üretilen benzersiz bir fikir ya da konsepttir. Ürün, rakipçe kopyalanabilir; marka ise benzersizdir.

Modern anlamda ilk markalama ise 1880’lerin sonlarında P&G tarafından gerçekleştirilmiştir. Markanın adı ise Ivory Soap (Ivory Sabunları) olmuştur. Günümüz anlayışı çerçevesinde marka yönetimi ise yine P&G tarafından 1930’lu yıllar itibariyle uygulanmıştır.