MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi ” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read moreBelirli bir marka altına satılan tüm ürünlere ne ad verilir?
markalı ürün [branded product] Bir marka adına ve değerine sahip olan ürün. Tescilli marka adı altında yapılan satışlardır.
Read moreMarkalaşmak marka sahibine ne gibi faydalar sağlar?
Marka tescil edilerek yasal bir konum kazanır ve marka sahibine güvence sağlar . Markalaşmanın Tüketiciler Açısından Faydaları : Marka tüketicinin kalite garantisidir. Marka tüketicinin aldığı ürünü tanımasına yardımcı olurken diğer ürünlerle karıştırılmasını da önler.
Read moreMarka nedir Dergipark?
Marka , bir kişinin satın aldığı ve doyum sağladığı, somut ve soyut bir dizi nitelik vaadidir. Bu yönüyle marka üründen farklıdır. Ürün, fabrikada; marka ise, zihinlerde üretilen benzersiz bir fikir ya da konsepttir. Ürün, rakipçe kopyalanabilir; marka ise benzersizdir.
Read moreMarkalama ilk olarak hangisinde kullanılmıştır?
Modern anlamda ilk markalama ise 1880’lerin sonlarında P&G tarafından gerçekleştirilmiştir. Markanın adı ise Ivory Soap (Ivory Sabunları) olmuştur. Günümüz anlayışı çerçevesinde marka yönetimi ise yine P&G tarafından 1930’lu yıllar itibariyle uygulanmıştır.
Read moreÇoklu markalama nedir?
Çoklu marka; bir şirketin aynı ürün kategorisinde iki ya da daha çok marka geliştirmesi anlamına gelmektedir. Farklı kategorilerde geliştiriliyor da olabilir.
Read moreMarka genişletme stratejileri nedir?
Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir. Marka genişletme stratejisinin avantajları olduğu gibi dezavantajları da olabilmektedir. Ancak ülkemizde uygulama örnekleri oldukça fazladır.
Read more