Marka Özü : Marka evinin çatısı olarak tanımlanabilir. Markanın hangi kendine has özellikler etrafında var olduğunu ifade eder. Marka kişiliği: Markaların canlı yaşayan birer varlık olduğunu söylerken onlara atfettiğimiz değerin kendilerine yüklenen kişilikten bağımsız olabileceğini düşünemeyiz.
Read moreMarka imajının unsurları nelerdir?
Algılanan kalite, algılanan fiyat, marka kişiliği, markanın sahip olduğu sembolik ve fonksiyonel özellikleri marka imajını oluşturan unsurlardır. Bunlar bir bütünün parçasıdırlar.
Read moreMarka değeri kavramı nedir?
Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreMarka değeri nasıl tespit edilir?
Maliyete Dayalı Marka Değerleme: Bu prensibe göre marka değeri , o markanın tarihi boyunca markaya yapılan toplam yatırımlarla (Maliyet) ve o markadan elde edilen getirilerin farkıyla hesaplanır .
Read moreÜrünün değeri nedir?
Bir üretim faktörünün kullanımında ortaya çıkan bir birimlik değişmenin, diğer üretim faktörleri sabitken firmanın toplam gelirinde yarattığı değişme, diğer bir deyişle o üretim faktörünün marjinal ürününden sağlanan ek gelir. Marginal product revenue.
Read moreMarka neye göre belirlenir?
Marka ismi seçerken, akılda kalıcı bir isim seçmeniz de önemlidir. Kullanıcılar marka isminizi bir kere duyduklarında bu isim akıllarında kalabilmeli. Onların akıllarında kalmadığınızda, internette sizi nasıl arayacaklarını bilemezler. Bu da potansiyel kitleleri kaçırmanıza neden olacaktır.
Read moreMarka değeri Nelerden Oluşur?
Marka değeri marka bilgisi ve markaya karşı tüketici tutum ve davranışları olmak üzere iki bileşenden oluşmaktadır. Marka bilgisi, marka farkındalığı ve marka imajı olmak üzere iki ana parçadan oluşmaktadır.
Read more