Marka kimliği oluştururken üzerinde durmanız gereken ögeleri de şöyle sıralayabiliriz:
Read moreMarka varlıkları nedir?
Marka , bir işletmenin tüm varlıklarının toplamından daha değerli, güçlü, soyut bir varlıktır. Marka işaretleri, müşterilerin zihninde marka algısı oluşturarak diğer işletmelerin ürün ve hizmetlerinden farklılaştırır. Dolayısıyla işletmenin tüm varlıklarının kaybedildiği anda dahi marka , müşterilerin zihninde yer alır.
Read moreMarka değeri nasıl oluşur?
Bir markanın satış rakamları, elde ettiği gelir, potansiyel satış gücü ve gelecekte doğurabileceği tüm finansal girdiler, marka değerini belirleyen unsurlardır.12 Mar 2022
Read moreMarka imajının öznel unsurları nelerdir?
Algılanan kalite, algılanan fiyat, marka kişiliği, markanın sahip olduğu sembolik ve fonksiyonel özellikleri marka imajını oluşturan unsurlardır.
Read moreMarka tarafından sunulan ve tüketici değer sağlayan fiziksel duygusal ve kişisel faydaların belirtilmesine ne ad verilir?
Bir markanın değer önermesi, marka tarafından müşteriye değer sağlayan fonksiyonel, duygusal ve kişisel faydaların özetlendiği bir ifadedir. Değer önermesi; müşterisini markaya yöneltmeli ve satın alma kararı için etkili bir itici güç olmalıdır.
Read moreMarka değerinin bileşenleri nedir?
Marka değeri ; bir markanın sahip olduğu bütün varlıkların toplamını ifade etmekle birlikte marka değeri bileşenleri ; marka farkındalığı, markadan etkilenme, markaya güven, markaya ilişkin çağrışımlar, marka imajı ve marka bağlılığı olgularını kapsamaktadır (Keller, 1993).
Read moreMarka sermayesi ne demek?
Marka değeri, marka öz varlığı ya da marka öz sermayesi ; bir markanın hedef kitlesi tarafından değerlendirildiğinde ortaya çıkan bilgiler bütünüdür. Markanın bilinirliği, markaya duyulan sadakat, oluşturulan kalite algısı, marka değerine dair kriterleri sunan unsurlardır.
Read more