Farklılaşma rakiplerinizden daha iyi hizmet ve ürün, daha yetenekli personel, daha etkin kanal ve imaj yaratılarak sağlanır. Konumlandırma ise sağlanan bu farklılıkların tüketicilerin zihninde anlamlı ve ayırt edici pozisyon elde etmek için anlatılmasıdır.
Read moreFiziksel ürünün ülkeye göre farklılaşma derecesi nedir?
Bir tanımlamaya (Cavusgil, Zou ve Naidu, 1993) göre ; ürün adaptasyonu fiziki ürünün ulusal pazarlar genelinde farklılaşma derecesi olarak tanımlanmaktadır.2 Eyl 2019
Read moreMarka farklılaştırması nedir?
Marka farklılaştırması , aynı sektörde faaliyet gösteren markalardan farklılaşmak için ürün, servis, hizmet, kanal, pazar gibi alanlarda önemli değişiklikler yapılmasına verilen isimdir.
Read moreEksik konumlama nedir?
Eksik Konumlama : İşletmenin markayı pazara yeterince tanıtamaması, tüketicilerin marka hakkında bilgilerinin yeterli olmaması.
Read moreÇeşitlendirilmiş pazarlama nedir?
Çeşitlendirme , önemli ölçüde farklı beceriler, teknoloji ve bilgileri içeren yeni ürünlere veya ürün gruplarına, yeni hizmetlere veya yeni pazarlara girmek için kurumsal bir stratejidir.
Read moreFarklılaştırmanın etkileri nelerdir?
Ek olarak farklılaştırma stratejisi, yaratılan farklılık nedeniyle müşteri bağlılığı oluşturma, yeni girişlerin engellenmesi olasılığı, ikame ürünler arasında daha iyi konumlanma gibi potansiyel avantajları da bünyesinde barındırmaktadır. Farklılaştırmayı başarmak bazen yüksek pazar payından mahrum bırakabilmektedir.
Read moreImaj farklılaştırma nedir?
İmaj Farklılaştırması : Bir işletmenin markası ile başka markalar arasında mal niteliği farkı olmamasına karşın, işletme kendi markasını öteki markalardan farklı imiş gibi sunarak, farklı bir imaj yaratabilir. Verilmek istenen imaj , sadece bir slogandan oluşan ve tutundurma araçlarının kullanımı ile oluşturulmaz.
Read more