Küresel PAZARLAMA Warren

İşletmelerin ürünlerini,teknolojilerini,insan kaynaklarını ve yönetsel değerleri gibi varlıklarının yabancı ülkelere taşınmasını sağlayan kurumsal bir düzenlemedir.

Pazarın küreselleşmesi , pazarlar arasındaki tarihsel farklılıkların birleştirilerek, tek bir pazara dönüştürülmesi demektir. Yani, bütün ulusal pazarlar birleştirilecek ve tek bir küresel pazar haline gelecektir. Bu pazarda her milletten tüketiciler bulunacaktır.

Dünya Odaklı Yönelim (Geocentric) Dış pazarlara yaklaşım şekli: İşletme değişik pazarlardaki hem benzerlikleri hem farklılıkları anlamaya çalışır ve bu doğrultuda tüm küresel pazarda başarılı olacak küresel pazarlama stratejileri geliştirmeyi hedefler.

Kısaca, küresel pazarlama anlayışında tüm dünya tek bir pazar olarak görülür. Uluslararası pazarlama ise, basit bir ithalat-ihracat faaliyetiyle bile ortaya çıkabilecek, bir firmanın sınırları farklı bir ülkede ticari faaliyet gerçekleştirmesi olarak adlandırılabilir.18 Şub 2021