Konumlandırma , markanın hedef pazar bölümünü ve rakiplerine göre farkını gösteren bir algılama bütünüdür (Bingham ve Raffield, 1990: 211-217). Pazarlama iletişiminin yol haritası gibidir ve mal ya da hizmetin hedef kitlesinin tespitinin hemen ardından oluşturulması gereken bir süreç olmalıdır.
Read moreDeğer konumlandırması nedir?
Marka güçlü, güvenli, eğlenceli, ucuz gibi konumlandırma yöntemlerinden birini seçebilir ve rakiplerinden farklılaşmak için kendisini oraya konumlandırabilir . Marka tüketicilerine bir değer teklif ederek konumlandırma yapabilir; markanın ürününü veya hizmetini tercih ettiği zaman tüketiciye bir değer vad edilir.
Read more