Pazarlamada , konumlandırma pazarlamacıların kendi ürün, marka veya şirketi için hedef pazarındaki zihinlerde bir imaj veya kimlik yaratma çabası işlevi olarak anlaşılmaya başlandı. Bu, kendi ürününün yer aldığı bir piyasada hedef pazar tarafından algılanan “görece yarışmacı karşılaştırma”dır.
Read moreÜrün konumlandırması nasıl yapılır?
Konumlandırma Nasıl Yapılır?
Read moreFaydaya göre konumlandırma nedir?
1- Özelliğe göre Konumlandırma Temel olarak ürünün özelliklerine veya tüketici faydasına odaklanır. Çeşitli özellikler olabilir. Dayanıklılık, ekonomi, güvenlik gibi. Örneğin bazı motosiklet markaları yakıt ekonomisine odaklanırken, bazıları kuvvete bazıları görüntüye bazıları dayanıklılığa odaklanıyor.4 May 2020
Read moreYanlış konumlandırma nedir?
Kısaca konumlandırma yanlışlıkları aşağıdaki gibi özetlenebilir. Hedef tüketici kitlesinin zihninde ürünle, marka ile ya da firma ilgili herhangi bir iz, herhangi bir özel değerleme yaratılamamasıdır.
Read moreYeniden konumlandırma nedir?
Yeniden Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında yarışan ürünlere bağlı olarak bir ürünün kimliğini değiştirmeyi ifade etmektedir. Bozarak Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında sizin ürününüzün kimliğine bağlı olarak rakip ürünlerin kimliğini değiştirmeye çalışmak olarak ifade etmektedir.
Read moreYeniden konumlandırma nasıl yapılır?
· Hedef pazardaki değişimler incelenmelidir. · Hedef tüketicinin profilinde bir farklılaşma olup olmadığı belirlenmelidir. · Yeni imaj için ürünün uygun olup olmadığına bakılmalıdır. · Yeni imaj ile konumlanılacak (tüketici zihnindeki) yeni yerdeki rekabet koşulları değerlendirilmelidir.
Read moreMarka farklılaştırılması nedir?
Marka farklılaştırması , aynı sektörde faaliyet gösteren markalardan farklılaşmak için ürün, servis, hizmet, kanal, pazar gibi alanlarda önemli değişiklikler yapılmasına verilen isimdir.
Read more