Konumlandırma stratejileri ; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90’lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.
Read moreKafa karıştırıcı konumlandırma nedir?
– Karmaşık (Kafa Karıştırıcı Konumlandırma – Confused Positioning): Tutarsız ve sık değişen iletilerden dolayı müşterilerin marka konumu ile ilgili kafaları karışmıştır.
Read moreYetersiz konumlandırma nedir?
Eksik Konumlama: İşletmenin markayı pazara yeterince tanıtamaması, tüketicilerin marka hakkında bilgilerinin yeterli olmaması.
Read morePazara nüfuz ederek yatay büyüme nedir?
Pazara nüfuz etme, mevcut üründe herhangi bir değişiklik yapmadan mevcut pazarda eskisine oran- la daha çok satış yapma (mevcut kapasitesini artırma yoluyla) amacına yönelik bir büyüme stratejisidir (Şim- şek ve Çelik, 2011:67).
Read morePazarı ele geçirme stratejisi nedir?
Yeni bir pazara girmede yeni fırsatları ortak olarak değerlendirmek için bir firmanın başka bir firma ile ortaklığa girişmesidir. Bu yaklaşım ele geçirme ve içten gelişmenin dezavantajlarına sahip olmadan avantajlarına sahip olmanın yolunu açar.
Read moreBaşarılı bir marka konumlandırması için neler yapmak gerekir?
Nasıl bir kitleye ulaşacağınız yani müşteri profiliniz de markanızın konumlanmasını değiştirecektir. Ürün ve hizmetleriniz hangi tür tüketicilere hitap etmekte, gelir durumları nasıl, hangi sosyal mecralarda daha aktifler, demografik yapıları neler gibi sorular üzerinde durarak, hedef kitlenizi tanımlamanız önemlidir.
Read moreKonumlandırmada kullanılan stratejiler nelerdir?
Konumlandırma stratejileri ; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90’lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.
Read more