Konumlandırma ifadesi, işletmenizin olmak istediği kimliğidir. Bu konumlandırma ifadesi, ömrü boyunca işletmenizin ve iş kimliğinizin temeli haline gelir. İlk önce kim olduğunuzu ve neye karşı durduğunuzu belirtmeniz gerekir.4 Kas 2018
Read moreKonumlandırmanın amacı nedir?
Pazarlamada, konumlandırma pazarlamacıların kendi ürün, marka veya şirketi için hedef pazarındaki zihinlerde bir imaj veya kimlik yaratma çabası işlevi olarak anlaşılmaya başlandı. Bu, kendi ürününün yer aldığı bir piyasada hedef pazar tarafından algılanan “görece yarışmacı karşılaştırma”dır.
Read moreAşırı konumlandırma nedir?
Hedef Tüketici kitlesine ürün, şirket ya da marka çok geniş boyutlu ve kapsamlı olarak algılatılmak istendiğinde aşırı konumlandırma ortaya çıkar. Tüketici bir ürünü geleneksel kanalda farklı, zincir markette farklı, e-ticaret kanalında farklı fiyatta satılması durumuna örnektir.
Read moreÜrün konumlandırma stratejisi nedir?
Konumlandırma stratejileri ; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90’lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.
Read moreKullanıcı konumlandırması nedir?
Tüketicilerin zihninde aldığınız yer, rakiplerinizin bulunduğu yerden farklı ve ayırt edici olmalıdır. Yapılan bu konumlandırma , müşteri adaylarınızın markanızı anımsadığında aklına gelmesini istediğiniz özellikli mesajların tümüdür.
Read moreKonumlandırma nedir örnek?
Bazı ürün sınıflarında konumlandırma daha kritik olabilir. Örneğin, dondurulmuş kuru kahvenin konumlandırması normal ve hızlı kahveyi de düşünerek yapılmalı. Diğer bir örnek kurutulmuş süt üreticileri ürünlerini kahvaltıya alternatif olarak “hızlı kahvaltı” veya diyet ara öğün olarak konumlandırması düşünülebilir.26 May 2018
Read moreIşletmede konumlandırma nedir?
Konumlandırma , markanın hedef pazar bölümünü ve rakiplerine göre farkını gösteren bir algılama bütünüdür (Bingham ve Raffield, 1990: 211-217). Pazarlama iletişiminin yol haritası gibidir ve mal ya da hizmetin hedef kitlesinin tespitinin hemen ardından oluşturulması gereken bir süreç olmalıdır.
Read more