Hedonik beklenti nedir?

Bir ihtiyacın ortaya çıkmasıyla tüketici rasyonel ve hedonik fayda olmak üzere iki tür fayda arayışı içine girmektedir. Rasyonel fayda genel olarak tüketicinin rasyonel beklentilerini , hedonik fayda ise daha çok duygularını tatmine yönelik beklentilerini ifade etmektedir (Odabaşı, 2002, s.106, Solomon, 2006, s.122).

Faydacı tüketim , alışverişte etkinlik ve rasyonaliteye önem veren, riskleri hesaba katarak optimum değerlere ulaşılmasını amaç edinen bir alışveriş biçimidir (Kwon, 2005: 129).1 Nis 2021

Hedonizm, “keyfin en yüksek olduğu, keyif arayışı, keyif arayışına adanmış bir yaşam tarzı” olarak tanımlanmaktadır. Hedonik tüketim ; arzu ve fantezilerle, yarı hayali ve arzulamanın süreklilik gösterdiği, tatmin olmanın mümkün olmadığı, duyulardan çok duygular ile hareket etme eğilimi gösteren bir tüketim şeklidir.