Dolayısıyla marka kişiliği ; tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markalara yansıtılmasıyla meydana gelen bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliği ; markanın bir insan formunda yapılandırılmasını ifade eder.
Read moreMarkanın kişiliği var mıdır?
Marka kişiliği , cinsiyet, yaş ve sosyoekonomik sınıf gibi özelliklerin yanı sıra sıcakkanlı, ilgili ve duygusal olma gibi klasik insana özgü kişilik özelliklerini de içermektedir. Marka kişiliği , insan kişiliği gibi hem ayırt edici hem de süreklidir (Aaker, 2009: 160).
Read moreMarka boyutları nedir?
Aaker, yaptığı araştırmaların çıktısı olarak, marka kişiliğinin temelinde beş boyut olduğunu belirtir, bunlar; samimiyet (sincerity), coşku (excitement), yeterlik (competence), çok yönlülük (sophistication), sertlik (ruggedness).
Read moreMarka algısı ne demek?
Marka algısı , tüketici zihninde oluşan duyusal kodların tamamını içermektedir. Duyu organlarından geçerek zihne ulaşan bu kodlar, zihinde kişi tarafından anlamlaştırılarak, tüketicinin o marka için bir his sahibi olmasına olanak sağlar. Zihinde oluşan bu his algısı her zaman güçlü ve gerçektir.
Read moreMarka kişiliği kavramı hangi varsayıma dayanır?
Marka kişiliği kavramı , temelde markaların da insanlar gibi kişilik özelliklerine, belli duygular ya da izlenimlere sahip olduğu varsayımına dayanır . … Marka kişiliği , bir markanın tüketiciye çağrıştırdığı insani özelliklerin tümüdür.
Read moreMarka kişiliği ne?
Dolayısıyla marka kişiliği ; tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin markalara yansıtılmasıyla meydana gelen bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliği ; markanın bir insan formunda yapılandırılmasını ifade eder.
Read moreMarka kişilik ölçeği nedir?
Aaker (1997)’ın özgün çalışması, marka kişiliği yapısını beş faktöre dayanan kişilik ölçeğinde oluşturarak, marka kişiliği boyutlarını içtenlik, heyecan, yetkinlik, gelişmişlik ve sağlamlık olarak tanımlamaktadır. Ancak Aaker’ın marka kişiliği ölçeği , literatürde son dönemde birçok yönden eleştiri almaktadır.
Read more