Farklılaştırılmış pazarlama nedir

Niş pazar çok dar bir tüketici grubunun istek ve gereksinmelerine göre bölümlenmiş pazarlardır. Büyük işletmelerin girmek istemediği ya da göremediği özel pazar bölümleri, sınırlı tüketicisi olan bir yapıya sahiptir.

Pazarlama boyutlarının işletme düzeyinden daha geniş boyutta ele alınmasıdır. Mega marketing: Bu yaklaşımda pazarlama hedefleri sadece tüketiciler değil tüm kamuoyu ve yönetenler dahil tüm toplumdur.

Makro pazarlama , pazarlama stratejilerinin ekonomi ve genel olarak toplum üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Pazarlama , tüketicinin günlük yaşamının bir parçasıdır ve bir disiplin olarak bireylerin ve toplumların nasıl öğrendiğini, geliştiğini ve gelişebileceğini anlamaya odaklanır.

Sosyo kültürel çevre, ekonomik, politik yasal, ekolojik çevre gibi pazarlamanın makro çevresinde yer alan unsurları bir bakıma çevrelemektedir.

Postmodern pazarlama yöntemlerinden olan retro pazarlama , eskiden var olan marka ve ürünlerin günümüzün modern üretim anlayışına uygun olacak şekilde değer yaratmak amacı ile yeniden piyasaya sürülmesi olarak tanımlanır.

1 Mikro pazarlama ise belirli birey ya da grupların ihtiyaç ve beklentilerini karşılamaya yönelik uygun ürün ve pazarlama programlarının uygulanmasıdır. Mikro pazarlamaya bir örnek olarak Ray-Ban’in web sitesinde bulunan “Kişiselleştir” uygulaması gösterilebilir.

Mikro pazarlama ise aynı hedef kitleyi yaş, cinsiyet, ilgi alanı gibi farklılıkları göz önünde bulundurur. Sonrasında sınıflandırarak daha özel bir kitleye yapılan reklam stratejisidir. Bu şekilde şirketler müşterilerine daha ihtiyaç odaklı ürün ve hizmetler sunabilmektedir.