Marka değeri kavramı güçlü bir marka isminin ve sembolünün tüketicinin zihninde yarattığı olumlu izlenimlerin ürün ve tüketiciye kattığı ek değerdir. Söz konusu değer olumlu izlenimler nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektir (Alkibay, 2002: 11).
Read moreFiziksel fayda nedir?
Markanın Fiziksel ve Duygusal Faydaları : Fiziksel özellikler net olarak o markanın tüketicisine sunduğu ölçümlenebilen fiziksel faydalarına işaret eder. Mesela bir çikolatanın ağızda bıraktığı tat fiziksel fayda iken o kişiye verdiği rahatlama hissi duygusal bir faydadır.
Read moreMarka portföyü nedir?
Marka portföyü , başka firmalarla ortak olarak geliştirilen markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir. Portföye bir veya daha fazla markanın eklenip eklenmemesi yani marka genişlemesi kararı günümüz pazarlama dünyasında en önemli ve zor kararlardan birisidir.
Read moreMarka yansıması nedir?
Markanın potansiyel müşterileriyle kurduğu ilişkiyi ifade eder. Markanın yansıma özelliği ise müşterinin imajını ifade eder. Kapferer’e (1992) göre markanın bu özelliği için marka yöneticilerine gereksinim yoktur. Markanın belirli bir hedef kitlesinin olması sonucunda müşteri imajı kendiliğinden oluşacaktır.
Read moreKosgeb değer önerisi nedir?
Değer önerisi bir müşterinin ürün ya da hizmeti neden alması gerektiğini ona kısa sürede anlatır. Bu nedenle iyi bir pazarlama kavramı olarak değerlendirilmektedir. Önerinin karşı tarafa aktarımı sırasında net olunmalıdır. Karşı tarafın kafasında soru işareti kalmayacak şekilde etkili bir öneri oluşturulmalıdır.
Read moreDeğer Önerisi Kanvası nasıl doldurulur?
İçindekiler gösterisi
Read moreDeğer teklifi cümlesi nedir?
Bir değer teklifinin ortak unsurları şunları içerir: Bir başlık: Başlıklar akılda kalıcı olmalı ve hedef kitlenizin dikkatini çekmelidir. Kısa ve etkili olmalıdır. Bir alt başlık: Alt başlığınız, başlığınızı detaylandırmalı ve ne sunduğunuzu ve neden değerli olduğunu açıklamalıdır.29 Haz 2021
Read more