1990’lı yılların işletme politikasında ana tema ‘bütünleşik pazarlama iletişimi ‘, kabul gördü. Uzmanlar arası işbirliği, malzeme koordinasyonu ve teknolojinin kullanımı aracılığıyla şirketlerde operasyonel verimliliği artıran esas unsur olmuştur.
Read moreBütünleşik pazarlama iletişimi ne demek?
Satış geliştirme, doğrudan pazarlama , halkla ilişkiler, reklam tanıtım, kişisel satış ya da satış noktası gibi farklı kalemlerin tek çatı altında toplanması bütünlük ve tutarlılık sağlar. Bütünleşik pazarlama iletişimi , pazarlama karması öğelerini uyumlu bir biçimde yöneterek ürün ve marka algısını kuvvetlendirir.
Read moreBütünleşik pazarlama bileşenleri nelerdir?
Bütünleşik pazarlama iletişimi araçları farklı kaynaklarda şu şekilde sıralamaktadır: Bunlar, kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan pazarlama , satın alma noktası iletişimi (P.O.P. ), reklam, halkla ilişkiler, sponsorluk ve müşteri ilişkileri yönetimi (CRM)’dir.
Read more