1990’ların işletme politikasında ana tema haline gelen ‘bütünleşik pazarlama iletişimi’, uzmanlar arası işbirliği, malzeme koordinasyonu ve teknolojinin kullanımı aracılığıyla şirketlerde operasyonel verimliliği artıran esas unsur olmuştur(http://ilef.ankara.edu.tr, 16/01/2004).
Read moreHolistik pazarlama ne demek?
Holistik pazarlama stratejisi, bütünü kapsayan bir pazarlama anlayışı olup; hedef, müşteriler nezdinde bütünsel bir marka imajı yaratmak ve marka itibarını yükseltmektir.
Read moreBütünleşik pazarlama iletişimi özellikleri nelerdir?
Bütünleşik pazarlama iletişimi genel olarak işletmenin çalışanları, üretilen mal ve ya hizmetin kendisi, dağıtım kanalları, satış gücü, fiyatlandırma, satış sonrası servis ve garanti hizmetleri, toplam kalite, iş yeri güvenliği ve tatmini, müşteri memnuniyeti gibi pek çok konuda tam bir uyum ve süreklilik gerektiren …
Read moreIlişkisel pazarlamanın özellikleri nelerdir?
İlişkisel pazarlama , amaç olarak sadık müşteriler elde etmek için gerçekleştirilen bir çeşit pazarlama türüdür. Satış yapmak aslında buradaki ilk hedef değildir. Aynı zamanda müşteriyi elde tutma ve müşteri memnuniyetini ön plana almak için doğrudan pazarlama kampanyaları ile geliştirilen bir pazarlama türüdür.
Read moreBütünsel pazarlamanın ana unsurları nelerdir?
Nike’ın, harekete geçiren misyonu “sadece yap” tüm kampanyalarının çatısını oluşturmuştur. Holistik pazarlama ; ilişkisel, içsel, birleşik ve sosyal sorumluluk olmak üzere dört pazarlama bileşeninden oluşur.
Read moreBütünleşik pazarlama hangi yıllarda?
Bütünleşik pazarlama iletişimi 1990’lı yıllarda geliştirilmiştir. İletişim unsurunun işletme ve pazarlama sürecindeki artan önemi, klasik pazarlama yaklaşımı içinde, farklı tanımlamalarla ifade edilmektedir [17]. Günümüz pazarlama faaliyetlerinin merkezinde iletişim, temel bir unsur ve değer olarak yer almaktadır.
Read moreBütünleşik pazarlama araçları nelerdir?
Bütünleşik pazarlama iletişimi araçları farklı kaynaklarda şu şekilde sıralamaktadır: Bunlar, kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan pazarlama , satın alma noktası iletişimi (P.O.P. ), reklam, halkla ilişkiler, sponsorluk ve müşteri ilişkileri yönetimi (CRM)’dir.
Read more