Marka nedir Dergipark?

Marka , bir kişinin satın aldığı ve doyum sağladığı, somut ve soyut bir dizi nitelik vaadidir. Bu yönüyle marka üründen farklıdır. Ürün, fabrikada; marka ise, zihinlerde üretilen benzersiz bir fikir ya da konsepttir. Ürün, rakipçe kopyalanabilir; marka ise benzersizdir.

Read more

Çoklu marka stratejisi nedir?

Çoklu Markalama Stratejisi : Bu stratejide, aynı tüketici grubuna hitap eden, aynı ürün grubundan iki veya daha fazla ürün değişik markalar altında piyasaya sürülmektedir. Marka konumlandırmada, her bir markanın birbirinden farklı olarak tüketicinin dikkatini çekmesi, karlılıkta farklılık meydana getirmektedir.

Read more

Kişisel marka ne demek?

Bireysel (Ferdi) Marka Bireysel markalar ; gerçek veya tüzel kişilerin, herhangi birine ya da bir kuruma bağlı olmaksızın, kullandıkları ancak belli bir olumsuz durum (marka hakkının ihlali vb.) söz konusu olduğunda markanın korunmasını talep etme hakkına sahip oldukları markalardır.

Read more

Marka yönetimi ne işe yarar?

Diğer bir deyişle marka yönetimi , belirlenen amaç doğrultusunda biçimsel ve içeriksel tasarımı yapılan markanın, konumlandırıldıktan sonra bu doğrultuda oluşturulan kimlik öğelerinin çeşitli iletişim mesajlarıyla hedef kitleye iletilip, marka denkliğinin ve marka değerinin oluşması süreçlerinden oluşur.”

Read more