“Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read moreIşletme hangi durumda aile markası kullanmalıdır?
Eğer ana marka , genişlemesi neticesinde birden çok ürün ile ilişkilendirilmiş durumda ise aile markası (family brand) olarak da adlandırılabilir. Birçok şirket, sahip oldukları güçlü ve başarılı bir markayı yeni ürünlerine taşımaktadır.
Read moreKurumsal markalaşma nedir?
Kurumsal Markanın İnşası ve Önemi Dolayısıyla kurumsal markalaşma , kurumun olumlu imaja sahip olması için sistematik olarak planlanan uygulamalarla iyi itibar yaratma ve koruma süreci olarak tanımlanabilir (Saraniemi ve Ahonen, 2008: 435).
Read morePerakendeci markalı ürünler nedir?
Perakendeci markası kavramı, perakendecilerin kendileri için üretilip satılan ve ulusal üreticinin marka adından farklı olan markalar olarak tanımlanabilmektedir.
Read moreMarka Israrcılığı nedir?
Birinci aşamada, ürün tüketiciler tarafından hatırlanmaz. İkinci aşamada tüketiciler ürünü ve markayı hatırlamaya başlar. Ürünü ve markayı tercih etmeleri söz konusudur. Üçüncü aşamada ise, tüketici marka konusunda ısrarcı olur ve sadece o markayı alır.
Read moreFirmanın her çeşit ürüne aynı marka adını koymasına ne ad verilir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read moreBir marka nasıl tanıtılır?
Bir marka oluşturmak temelde 7 basamakta ele alınabilir:
Read more