Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır. Yeni marka adı mevcut bir marka ile birleştirilir ise alt -marka (sub-brand ) olarak da adlandırılabilir.
Read moreŞemsiye marka stratejisi nedir?
Alt markalar kendi içinde özerk ama dışa bağımlı (şemsiye markaya) bir özerkliğe sahiptir. Alt markalar kendilerini farklı tanımlayabilir, kendi iletişim stratejilerini belirleyebilir ve hatta farklı reklam ajanslarıyla çalışabilir. Şemsiye marka stratejisinin karşıtı tekil (individual) markalaşmadır.22 Oca 2019
Read more