Birinci aşamada, ürün tüketiciler tarafından hatırlanmaz. İkinci aşamada tüketiciler ürünü ve markayı hatırlamaya başlar. Ürünü ve markayı tercih etmeleri söz konusudur. Üçüncü aşamada ise, tüketici marka konusunda ısrarcı olur ve sadece o markayı alır.
Read moreCATI nedir pazarlama?
CATI (Bilgisayar destekli telefonda anket) yöntemi ile müşteri memnuniyeti araştırması, kurum algısı ve itibar araştırması, çalışan memnuniyeti, rakip analizleri , gizli müşteri araştırmaları, omnibus araştırmaları, reklam araştırmalarında hizmet sunulmaktadır.
Read moreFirmanın her çeşit ürüne aynı marka adını koymasına ne ad verilir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Read moreAile markası nedir?
Genişleme için kullanılan mevcut marka ana marka (parent brand)(çekirdek marka ) olarak adlandırılır. Eğer ana marka , genişlemesi neticesinde birden çok ürün ile ilişkilendirilmiş durumda ise aile markası (family brand) olarak da adlandırılabilir.
Read moreMarka tarafından sunulan ve tüketiciye değer sağlayan fiziksel duygusal ve kişisel faydaların belirtilmesine ne ad verilir?
Bir markanın değer önermesi, marka tarafından müşteriye değer sağlayan fonksiyonel, duygusal ve kişisel faydaların özetlendiği bir ifadedir. Değer önermesi; müşterisini markaya yöneltmeli ve satın alma kararı için etkili bir itici güç olmalıdır.
Read moreTek bir firmanın adı ve sembolü altında satılan ürün grubuna verilen bir isim olarak oluşturulan ve bütün ürün grubu için tanıtıcı özellik gösteren marka çeşidine ne ad verilir?
Tek bir firmanın adı ve sembolü altında satılan ürün grubuna verilen ad olarak aile markaları tek bir mamulün reklamının, aynı ismi taşıyan bütün mamul grubu açısından da tanıtımını sağlamaktadır.
Read moreMonolitik marka mimarisi nedir?
Monolitik Marka Mimarisi : Monolitik marka mimarisi rekabetçi ve geniş pazar alanlarında açıklık ve istikrar sağlamakta, marka kaynaklarını yönetmek için basitlik sunmakta ve aktiviteler üzerine görünürlük sağlayabilmektedir.
Read more