· Hedef pazardaki değişimler incelenmelidir. · Hedef tüketicinin profilinde bir farklılaşma olup olmadığı belirlenmelidir. · Yeni imaj için ürünün uygun olup olmadığına bakılmalıdır. · Yeni imaj ile konumlanılacak (tüketici zihnindeki) yeni yerdeki rekabet koşulları değerlendirilmelidir.