Yeni bir yaklaşım olarak bütünleşik pazarlama iletişimi hangi yıllara geldiğinde geleneksel pazarlama iletişimi anlayışının yerini almaya başlamıştır?

1990’lı yılların işletme politikasında ana tema ‘bütünleşik pazarlama iletişimi ‘, kabul gördü. Uzmanlar arası işbirliği, malzeme koordinasyonu ve teknolojinin kullanımı aracılığıyla şirketlerde operasyonel verimliliği artıran esas unsur olmuştur.