Durum analizi nedir dediğimizde bir işletmenin iş ortamının, yeteneklerinin, etkilerinin ve potansiyel müşterilerinin açık bir şekilde tanımlanmasını sağlar. Durum analizi yapan işletme; güçlü ve zayıf yönlerini, değerlendirebileceği her türlü fırsatı ve kendisini etkileyebilecek tüm tehditleri belirleme şansı yakalar.