Bir ürünün kalitesini ortaya koyan bileşenler aşağıda yer almaktadır. 1.Performans: Ürünün birincil çalışma özelliklerinin tatmin ediciliği. Örneğin; otomobilin hızı, televizyonun görüntü kalitesi . 2.Özellikler: Ürünün temel çalışma özelliklerin tanımlayan ikincil özellikler.