Üretim /işlemler stratejisi pazar temelli ve kaynak temelli olmak üzere iki genel yaklaşımla ifade edilebilmektedir. Bir işletme pazar temelli yaklaşımı kullanarak pazarların hedefleri doğrultusunda karar verirken rakiplerinin faaliyetlerine bağlı olarak müşteri ihtiyaçları doğrultusunda pazarını konumlamaktadır.