Talebi etkileyen faktörler arasında tüketicinin zevk ve tercihleri yanında, mal ve hizmetlerin fiyatları ile tüketici gelirleri de rol oynar. Her tüketici sahip olduğu gelire göre mal ve hizmetler arasında seçim yaparken, bu malları tüketmesinin vereceği tatmin yanında, malların fiyatlarını da dikkate almaktadır.