Özellikle multibrand perakendecilerin kendileri adına ürettiği veya ürettirdiği ve perakendecinin kendi marka adı veya özel marka adlarıyla satılan ürünlerdir. Perakendeci, sahibi olduğu Private Label’ın ürün geliştirme ve pazarlama süreçlerinin tamamını kendisi yönetir.